京東預(yù)制菜報告發(fā)布！正大、安井、美好…這些品牌入選預(yù)制菜明星榜！

 

在國內(nèi)疫情、宅經(jīng)濟、家庭小型化等因素催生下，即烹、即熱、即食等即享食品，持續(xù)高速增長，呈現(xiàn)消費新趨勢。在京東吃貨節(jié)期間（5月9日至17日），京東超市聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院于5月13日發(fā)布《2022年京東超市即享食品消費趨勢報告》，報告分享了預(yù)制菜行業(yè)消費大數(shù)據(jù)，值得關(guān)注。

01

預(yù)制菜的成交規(guī)模飆升：

單價50元以上的商品增速最快 

36-50元占比最高

 

大部分即烹、即熱食品，被稱為預(yù)制菜。此前，這一舶來品不溫不火，直到近幾年爆發(fā)式增長，特別是2021年預(yù)制菜成交額同比增長達(dá)156%。此外，報告還從四個方面，展現(xiàn)了這一趨勢變化：

在不同價位的成交額方面，51-100元價位預(yù)制菜，2021年成交額同比增長最快，達(dá)到178%。從成交額占比來看，36-50元價位最熱銷。綜合來看，消費者對預(yù)制菜的接受程度明顯提升。

在菜系產(chǎn)品豐富度方面，可以看到，閩粵、江淮、川湘、西北菜系的產(chǎn)品種類增速較快。這說明，預(yù)制菜市場火熱后，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上投入了更多，滿足不同地區(qū)更多廣大消費者的多元化需求。

在精品招牌菜方面，菜品豐富化，也讓餐廳一些硬菜“走上”宅家餐桌成為可能。報告顯示，海文銘佛跳墻2021年銷量同比增長超5倍，眉州東坡肘子和西貝羊蝎子分別同比增長227%和115%，足以見得，消費者對精品招牌菜的青睞。

在預(yù)制菜食材方面，報告提到十大熱門食材，如，豬肉、雞肉、牛肉、羊肉、鴨肉等，主要以肉類為主。

“京東超市憑借高質(zhì)量的用戶群體優(yōu)勢、豐富的貨品優(yōu)勢、強勁的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，對預(yù)制菜多類產(chǎn)品均有深度布局”，京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，結(jié)合京東用戶的購物習(xí)慣以及預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展的角度看，京東超市預(yù)制菜會對即食、即熱、即烹三個大類的產(chǎn)品做重點布局，其中精品菜肴、時令/地方菜肴、餐飲門店同款、一人食簡餐、煎炸小食等細(xì)分類會成為重點方向。

02

預(yù)制菜男性消費者占比近五成 

26-35歲群體成消費潛力股

 

值得注意的是，報告還梳理出消費者偏好與區(qū)域分布五大特征：在消費者男女比例方面，京東消費預(yù)制菜的男性消費者占比接近五成。

作為廚房的“掌勺人”，36-45歲年齡段人群仍是預(yù)制菜的購買主力。京東銷售情況顯示，2021年，36-45歲年齡段人群購買預(yù)制菜數(shù)量占比達(dá)36%，占比排名第一。而26-35歲的消費同比增速最快，達(dá)到171%。享受做飯儀式感的Z世代、提升做飯效率的中青年和追趕潮流的銀發(fā)族都是預(yù)制菜“走紅”的重要推手。

在消費者男女比例方面，男性消費者愈來愈享受“宅美味”。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，消費預(yù)制菜的男性消費者占比由2020年的43%上升至45%，占比近五成。

 

 

在預(yù)制菜消費動因方面，消費者購買預(yù)制菜，除了省時之外，美味與健康也成為消費者考慮的重要因素，這說明，在快節(jié)奏生活節(jié)奏下，消費者正在尋找便捷、美味、營養(yǎng)的平衡。

此外，報告還提到，預(yù)制菜成為贈送異地親屬好友新風(fēng)尚。2021年異地訂單成交額增速達(dá)186%，遠(yuǎn)超本地訂單增速。

在預(yù)制菜消費區(qū)域特征方面，上海銷量占比最多，達(dá)到17.1%，而甘肅2021年同比增速最快，接近6倍。

03

華東和華北地區(qū)更愛預(yù)制菜

甘肅、浙江、湖北預(yù)制菜消費潛力足

 

在預(yù)制菜消費區(qū)域特征方面，京東銷售情況顯示，華東和華北地區(qū)“干飯人”更愛預(yù)制菜，2021年華東地區(qū)和華北地區(qū)線上預(yù)制菜購買數(shù)量占比分別為34%和33%。

 

 

其中，上海銷量占比最多，為17.1%；甘肅2021年成交額同比增速最快，同比增長592%，接近6倍。甘肅、浙江和湖北成預(yù)制菜線上消費省份增速前三甲。全國范圍內(nèi)，三線城市線上預(yù)制菜消費增長速度最快，同比增長達(dá)234%。

 

 

04

即烹、即熱食品明星榜

報告在解讀即享食品消費趨勢的同時，還基于商品銷售額、銷量、增速、好評度等維度綜合評出即烹、即熱食品明星榜，其中，正大胡椒豬肚雞、海文銘佛跳墻、信良記麻辣小龍蝦等產(chǎn)品上榜。

在即食食品明星榜中，周黑鴨麻辣熟食鹵味套裝、科爾沁手撕風(fēng)干牛肉干、老飯骨蔥油肉丁炸醬等產(chǎn)品上榜。

京東零售食品生鮮事業(yè)部休食水飲部總經(jīng)理王曉軍認(rèn)為，消費者選擇食品，將品質(zhì)、綠色、健康、安全作為重要的決策指標(biāo)。京東將持續(xù)以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)品質(zhì)，助力行業(yè)品牌發(fā)展。

京東零售食品生鮮事業(yè)部生鮮采銷部總經(jīng)理周曉舟表示，未來，京東將攜手更多的品牌方，緊抓消費者需求，提供高質(zhì)量產(chǎn)品，樹立行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)，帶動預(yù)制菜新老品牌共謀行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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